Sportmarketing aan de
Johan Cruyff University
Voor studenten, door studenten
Wat is sportmarketing?
Sportmarketing wordt omschreven als de analyse, planning en implementatie van programma’s die leiden tot de creatie en stimulering van ruilprocessen van sportgoederen en sportdiensten. Door de toegevoegde waarde van het sportproduct te identificeren en te benadrukken, probeert de sportmarketeer zo efficiënt en effectief mogelijk de behoeften en wensen van sportconsumenten en overige belanghebbenden te bevredigen. Door middel van dit proces worden de marketingdoelstellingen van de sportorganisatie bereikt. (Wikipedia, 2015)
Sportmarketing kan op verschillende manieren worden ingevuld. Allereerst is het de promotie van sporters, sportteams en sportevenementen. Zoals bijvoorbeeld een WK, de Olympische spelen of de marathon van Amsterdam.
Ten tweede kunnen sportteams, sportevenementen of sporters worden ingezet als promotiemiddel voor producten of diensten. Dit wordt ook wel de marketing via de sport genoemd.
Tot slot en iets minder vaak voorkomend is de promotie om mensen te laten sporten binnen een bepaalde tak van sport.
Er zijn twee succesvolle samenwerkingen in het kader van sportmarketing uitgekozen. In dit geval voor goede doelen.
Voetbalclub Vitora uit Brazilië ging de samenwerking aan met de bloedbank voor het te kort aan bloeddonoren in de omgeving van de voetbalclub. Zie hier hoe zij heel veel extra bloeddonoren hebben geregeld op zeer creatieve wijze
Een ander mooi voorbeeld van sportmarketing is de samenwerking tussen Feyenoord, Opel en de hartstichting. Om ervoor te zorgen dat meer mensen weten hoe ze reanimeren. De mix van Feyenoord en Opel is een goede, aangezien je Feyenoorder bent voor het leven en Opel zijn leus is Wir Leben Auto’s dus ook voor het leven.